國貨浪潮來(lái)襲,如何抓住持續的“汽水熱”?
當Z世代成為國民消費的主力軍,他們新的偏好和習慣催生了食品飲料行業(yè)的新產(chǎn)業(yè)機遇。近年來(lái)在國貨熱、健康消費升級、顏值經(jīng)濟盛行等多重元素的共同作用下,時(shí)代再次為國產(chǎn)汽水打開(kāi)了紅利大門(mén)。進(jìn)入2022年,在四重機會(huì )的推動(dòng)下,可以預判“汽水熱”仍將居高不下。
時(shí)代機會(huì )。四時(shí)序列萬(wàn)物枯榮、奧運五環(huán)破冰而出、黃河之水從天而降……在剛剛過(guò)去的北京冬奧會(huì )開(kāi)幕式,中國人的浪漫驚艷了世界。這場(chǎng)國際盛會(huì )推動(dòng)中國國民的民族自信感和文化認同感愈發(fā)高漲,消費者對國潮和國貨的大力支持必將隨之而來(lái),這為本土品牌的崛起提供了時(shí)代機會(huì )。
產(chǎn)業(yè)機會(huì )。作為幾代人的童年回憶,國產(chǎn)汽水相較于其他產(chǎn)業(yè),有著(zhù)承載中國人情感歸屬的產(chǎn)業(yè)圖騰。隨著(zhù)社會(huì )發(fā)展,2.6億的Z世代人群撐起了4萬(wàn)億的消費市場(chǎng),成為了汽水的主力消費人群。有情懷的國產(chǎn)汽水與新生代人群需求之間的落差,催生了汽水“重做一遍”的產(chǎn)業(yè)機會(huì ),越來(lái)越多的品牌鎖定新生代人群,從供給側的優(yōu)化升級滿(mǎn)足新消費需求。
品牌機會(huì )。新消費浪潮的崛起,讓市場(chǎng)和消費者對新品牌的接納度越來(lái)越高,這為新品牌提供了挑戰巨頭的品牌機遇。聚焦汽水賽道,部分經(jīng)銷(xiāo)商和終端在售賣(mài)產(chǎn)品傳統、利潤穩定的“兩樂(lè )”之余,還想要尋求新的增長(cháng)點(diǎn),這為新消費汽水品牌提供了入局機會(huì )。
產(chǎn)品機會(huì )。產(chǎn)品頂層設計的不斷精進(jìn)與工藝裝備的創(chuàng )新升級,為汽水產(chǎn)品創(chuàng )新提供了高顏值、功能+、控糖等維度的升級契機,助推了汽水完成從“肥宅快樂(lè )水”到“健康快樂(lè )水”的產(chǎn)品跨越。
在上述四重機會(huì )的推動(dòng)下,2022年“汽水熱”將持續放大。雅客洞察了這個(gè)黃金賽點(diǎn),高調官宣入局汽水賽道,推出了雅客V汽水。
雅客V汽水使用全新加工技術(shù),0糖精、0脂肪、0磷酸的獨特產(chǎn)品配方,不再添加影響骨骼健康的磷酸成分,解決目前大部分碳酸飲料存在的健康隱患,但同時(shí)又保證了“氣足”這一個(gè)品類(lèi)特性,讓消費者飲用過(guò)程中,還是能夠感受到汽水在舌尖炸裂的快感,釋放快樂(lè ),讓消費者快速感受到飲料帶來(lái)的愉悅感。
雅客V汽水創(chuàng )新性地添加了維生素,開(kāi)辟了維生素汽水新賽道,借汽水品類(lèi)發(fā)展紅利,搶占新派汽水高地!正如阿基米德所說(shuō)的:“給我一個(gè)支點(diǎn),我就能撬起地球”。雅客集團則是撬起汽水市場(chǎng)新一輪財富商機。