搶占新派汽水高地,雅客V汽水強勢開(kāi)局2022
雅客集團于近期推出了2022年的戰略新品——雅客V汽水,再次開(kāi)辟中國維生素汽水新賽道,以新派汽水的姿態(tài),助推千億級國產(chǎn)汽水產(chǎn)業(yè)的重做升級!
借勢國貨復興,國產(chǎn)汽水迎發(fā)展新周期
作為全球增長(cháng)速度第一的萬(wàn)億經(jīng)濟體,近年來(lái)中國的經(jīng)濟、文化、政治快速發(fā)展。國人對文化自信與對國貨熱愛(ài)成為趨勢。在國貨崛起的潮流下,曾經(jīng)受到外資打壓的國產(chǎn)汽水紛紛復興,在行業(yè)和消費者中掀起了汽水消費潮流。同時(shí),國產(chǎn)汽水賽道也有待頭部玩家入局,深入挖掘新消費人群需求,引領(lǐng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展周期。
千億汽水賽道:“百家爭鳴”,雅客品牌強勢入局
多方數據顯示,目前我國汽水相關(guān)企業(yè)數量數以萬(wàn)計,并且還在不斷增長(cháng)中,速度驚人。一方面是入局者眾,另一方面則是“百花爭鳴,各顯神通”。
在國產(chǎn)品牌當中,以北冰洋、天府可樂(lè )、冰峰等為代表的傳統汽水品牌相繼回歸或發(fā)力,通過(guò)豐富口味、升級包裝等迎來(lái)業(yè)績(jì)的快速增長(cháng);以華洋1982為代表的新勢力則通過(guò)主打“南派汽水”等獨特主張在品類(lèi)賽道中強勢占位。可以說(shuō),汽水這個(gè)千億賽道熱鬧非凡。但拉長(cháng)發(fā)展維度考量,國產(chǎn)汽水賽道頭部空缺,仍待大品牌與大企業(yè)入局,共創(chuàng )行業(yè)繁榮。雅客集團順應健康化、個(gè)性化、功能化的消費趨勢,在2022年初強勢入局,搶先發(fā)力。
萬(wàn)億消費需求:從“肥宅快樂(lè )水”到“健康快樂(lè )水”
產(chǎn)業(yè)品牌結構之外,國產(chǎn)汽水要進(jìn)入新一輪發(fā)展周期,則需要解決品類(lèi)發(fā)展的核心痛點(diǎn),滿(mǎn)足新的消費需求。相關(guān)數據顯示,中國新消費人群規模已接近3億人,撐起了約5萬(wàn)億的消費市場(chǎng)。新消費人群以95后年輕人為主,是近些年國貨崛起的重要推動(dòng)力量,也是國產(chǎn)汽水的主要購買(mǎi)者。他們注重健康、追求個(gè)性、樂(lè )于購買(mǎi)具備社交與功能屬性的國貨。
“夠爽”的口感與“國貨”的屬性,是國產(chǎn)汽水受青睞的重要原因,但健康性不足也是品類(lèi)發(fā)展不可回避的難題。而誰(shuí)能將汽水從“肥宅快樂(lè )水”變?yōu)?span lang="EN-US">“健康快樂(lè )水”,誰(shuí)將在汽水發(fā)展的新一輪周期中搶占鰲頭!
雅客占位:借力“維生素”品牌基因,V汽水戰略出擊
雅客集團順勢而為,重磅推出雅客V汽水作為2022年戰略新品,明確“控糖有氣維生素、雅客健康快樂(lè )水”的品牌主張,占位中國維生素汽水新賽道。借助雅客集團強大的“維生素”品牌基因作為背書(shū),有效降低了雅客V汽水占據消費心智的成本,并有助于快速形成渠道認知。
雅客集團不僅打造過(guò)雅客V9維生素糖果爆品,還曾推出過(guò)轟動(dòng)一時(shí)的維生素泡騰片,在維生素與食品產(chǎn)生融合與健康關(guān)聯(lián)維度,具備絕對優(yōu)勢。引領(lǐng)汽水新革命,掀起汽水行業(yè)新潮流,雅客集團要為新消費人群打造新一代健康快樂(lè )汽水!
要健康也要快樂(lè ),雅客V汽水搶占“新派”高地
一款汽水同時(shí)平衡“健康”與“快樂(lè )”并非易事,雅客V汽水敢占位新派汽水,又有哪些底氣在呢?雅客V汽水深諳自身的核心價(jià)值是維生素,于是在包裝上用字母“V”的視覺(jué)語(yǔ)言,強化產(chǎn)品的差異化;同時(shí),通過(guò)重復、規則、有文化原力的字母打造底紋花邊,作為包裝設計元素的一部分,為產(chǎn)品打造出來(lái)獨特的視覺(jué)沖擊力,建立“維生素果汁汽水”的超級符號,也更容易俘獲消費“始于顏值”的年輕人群。第一眼,被記??;體驗后,被熱愛(ài)。在設計上下足功夫之后,雅客V汽水對產(chǎn)品本身的打磨則是其自稱(chēng)為“新派汽水”最大的底氣所在。被新消費人群熱愛(ài),首先要解決“健康”痛點(diǎn),實(shí)現市場(chǎng)對汽水品類(lèi)的認知升級。
雅客V汽水在產(chǎn)品層面的第一層升級則是解決目前大部分碳酸飲料存在的健康隱患:不再添加影響骨骼健康的磷酸成分,通過(guò)技術(shù)升級打造0蔗糖、0脂肪、0磷酸的獨特產(chǎn)品配方。
在此基礎上,雅客V汽水第二層產(chǎn)品升級,是為新消費人群提供健康生活的解決方案。丁香醫生相關(guān)調研數據顯示,中國新一代消費者除了關(guān)注免疫力健康之外,對睡眠、皮膚方面的滿(mǎn)意度均未達到預期,也是引發(fā)健康焦慮的主要因素。為此,雅客V汽水針對性地添加了煙酰胺、GABA、真實(shí)果汁等,進(jìn)行新原料的創(chuàng )新,為消費者提供“汽水消費”的健康理由。
然而,被新消費人群熱愛(ài)遠沒(méi)有那么簡(jiǎn)單。他們不僅是顏控、挑剔的成分黨,亦追求多元、有趣的口感。雅客V汽水一口氣推出橙蜜、海鹽鳳梨、桃花荔枝、巨峰葡萄四種口味,用混搭與潮流為樂(lè )于嘗鮮與分享的年輕人提供新的社交載體,也為大家在餐飲消費時(shí)帶來(lái)不一樣的選擇。
雅客V汽水正用新技術(shù)、新配方、新口感為新人群解決品類(lèi)消費的痛點(diǎn),并創(chuàng )造新的爽點(diǎn),“新派汽水”代表者的稱(chēng)謂實(shí)至名歸。強勢開(kāi)局2022,共筑新派汽水護城河。如果說(shuō)2020-2021是國產(chǎn)汽水的爆發(fā)年,國內企業(yè)的蜂擁入局,共同打造了汽水產(chǎn)業(yè)的紅利空間;那么2022則是國產(chǎn)汽水的發(fā)展元年,國產(chǎn)汽水賽道要不斷重做升級,洞察消費者的多元需求;要出現更多如雅客V汽水一樣有實(shí)力與新思路的創(chuàng )新產(chǎn)品,為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供持續的流量裂變。相關(guān)數據佐證,國產(chǎn)汽水的紅利期至少將持續3-5年。毫無(wú)疑問(wèn),強勢開(kāi)局2022年的雅客V汽水,顯然已搶先發(fā)力,并即將打響渠道攻堅戰!